在国外品牌大举进军中国抢占市场之时，方太并未模仿、刻意竞争，而是由竞争导向改为内驱，通过主张传播实现人们对方太品牌的认识，向人们输出方太的品牌文化和品牌价值观。

看得见摸得着的“品牌温度”

1998年，方太邀请香港著名节目主持人“方太”——方任莉莎女士代言品牌，创下了名人、名牌、名品“三名合一”的中国广告经典案例；广告语“炒菜有方太，除油烟更要有方太”传遍大江南北，至今还令人记忆犹新，引起了巨大的轰动效益。2007年，方太确定以“中国高端厨房电器第一品牌”为品牌目标，以“专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”为新的方太品牌发展战略。

在2015年，方太的愿景从成为一家世界一流的企业，改变为成为一家伟大的企业，“因爱伟大”的品牌主张也由此产生。方太在讲述“因爱伟大”这个故事的时候，从母亲、到爱人、到家庭、到邻里，在一个个广告里，方太不断用感性的方式呈现“因爱伟大”的品牌主张，体现平凡生活中的家庭关爱，也让人们感受到厨电科技给生活品质带来的改变，让来自方太的价值观能触及到每一个人，让品牌故事越来越完整，真真正正做到了让每一个人都能找到属于自己的共鸣。

 

实力派代言“实力派”

从1996-2021这25年时间当中，方太从未有正式请过品牌层面的代言人。甚至在方太内部，一直以来都有一个不成文的共识：产品才是自己的明星，用户才是品牌的代言人。这也使得过去方太与明星之间的合作非常谨慎，少有的几次，都是以单个活动或是短代的方式来进行，而2021年方太宣布了陈坤和周冬雨成为品牌全球代言人，这是方太对厨电市场做了前瞻性预判，并在品牌战略层面做出了“夯实高端化，适度年轻化”的动态调整。

之所以要做这样的动态调整，是因为厨电行业这两年显现出了传统家庭的厨电购买长尾化、新生家庭的厨电决策个性化这两个很明显的消费特征。在经过 8-10 年的使用期后，中国70后所在传统家庭里的厨房电器比如烟灶产品，已经开始换代升级。而在新生家庭，尤其是90后慢慢成为厨电行业的购买生力军后，他们的决策开始追逐对个性化需求的满足。为此，方太做出了“夯实高端化，适度年轻化”的品牌战略调整来应对市场的变化。

 

创新科技中的“人情味”

除了作为厨电领域长期的创新科技引领者和标准制定者,方太在中国高端厨电市场同样优势显著。在方太看来，创新科技不是为了“营销炫技”或者“碾压对手”，而是“聚焦于对用户具有实际的意义与价值的创新，给用户带来有度、积极向好的幸福体验”。

用茅忠群的话来说，“中国厨电行业的高质量发展，首先离不开创新科技，第二更离不开如何使用创新科技来解决家庭生活幸福的问题，不能为了科技而科技，忽视了幸福目的。”

正是对这种品牌理念的坚守，让方太一方面持续在“为中国家庭厨房需求而研发”的赛道上长期聚焦创新,不断打造出具备行业趋势引领与高用户口碑的高端产品与新厨电品类；另一方面让方太成为“距离用户最近的厨电品牌”，这种距离不仅是市场份额与销量领先，更是用户对方太品牌温度与企业价值观的深度认同。

而这两者，如今都成为方太打造高端厨电品牌的强大“护城河”，也是推动方太走入高端用户家庭、引领中国厨电行业套系化智能革新的“双驱动引擎”。